Почему уникальные сайты ранжируются лучше шаблонных?

Мы часто делаем аудит сайтов для наших клиентов и почти в каждом отчете предлагаем советы по улучшению дизайна. Понятно, что многие клиенты сразу же задают встречные вопросы наподобие «а при чем тут SEO?» или похожие. Но правильное поисковое продвижение – это не только про ключевые слова и ссылки.

Поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, и если ваш сайт «проседает» даже по незначительным факторам, то о высоких позициях в списке выдачи можно забыть. А когда речь идет о дизайне, то все гораздо сложнее. Не все знают, но именно дизайн серьезно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче Яндекса или Google.

Уникальный дизайн – это больше, чем красивая картинка

Когда мы говорим о доработках по дизайну, то делаем акцент не столько на привлекательности и фишках в оформлении, сколько о параметрах, которые помогают веб-ресурсу работать корректно:

• качество верстки и организация скриптов;
• наличие и расположение всех нужных элементов;
• удобство взаимодействия пользователя с элементами;
• структура всего сайта – меню, каталог, страницы и прочее.

Идеальный дизайн сайта существует – его разрабатывают так, чтобы пользователи могли:

• Зайти на сайте с любого устройства – от настольного ПК с монитором с высоким разрешением до бюджетного или старого смартфона с небольшим экраном.
• Быстро загрузить сайт и перемещаться по нему без затруднений, просматривая контент или оформляя заказ с помощью кнопок, ссылок и простых онлайн-форм.
• Всегда получать результат – находить полезные статьи или другой актуальный контент, нужные товары и услуги в наличии, получать консультацию менеджера.

Справится ли с этими задачами шаблонный дизайн? Внешне сайт с шаблонным дизайном смотрится симпатично, но когда идет речь о доступности такого ресурса на устройствах с разными экранами, то начинаются проблемы. А еще у шаблонов может не оказаться нужного для корректной работы функционала.

Сделать сайт привлекательным, быстрым и удобным помогает адаптивный дизайн (когда сайт подстраивается под разные типы устройств и разрешения экранов) или создание отдельной мобильной версии (страницы, которая открывается под другим URL). В обоих случаях речь идет об уникальном дизайне, над которым работает большая команда.

Поисковики лучше ранжируют сайты с уникальным дизайном

И вот почему:

1. Яндекс и Google проверяют, оптимизирован ли сайт под мобильные устройства. Если да – позиции сайта улучшаются. Кстати, Google сделал адаптивность фактором ранжирования еще в 2015 году.
2. Поведенческие факторы по сеансам с мобильных устройств улучшаются, а доля мобильного трафика в отдельных нишах достигает рекордных 80%. Это впечатляющие цифры.
3. Конверсия сайта быстро растет, если пользователю удобнее выбрать и купить товар с мобильного. Еще в 2017 году Google стал приоритетно индексировать Mobile first сайты.

Сейчас у Яндекса и Google есть специальные инструменты для тщательное проверки mobile friendly сайта по целому ряду параметров – это «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастер и «Проверка оптимизации для мобильных» в Google. И ваш сайт будет подниматься вверх в поисковой выдаче, если:

• Все страницы загружаются быстро и без сдвигов вертки, а сам сайт удобный и функциональный на всех устройствах.
• Пользователи не уходят с сайта в первые пару секунд, а активно изучают контент или переходят на другие страницы.
• Клиенты задерживаются и совершают целевые действия – оставляют заказы, свой номер телефона, e-mail и т.д.

А если сайт грузится долго, на нем невозможно найти нужный товар или оставить заявку, то пользователь быстро уйдет и больше не вернется. Поэтому важно еще на этапе создания сайта выбирать уникальный дизайн, либо заказывать услугу создания адаптивного дизайна у нас в агентстве в паре с продвижением.

Уникальный дизайн – это про вау-эффект, узнаваемость и вовлеченность

Действительно, если над дизайном вашего сайта поработали специалисты, то он максимально отвечает не только требованиям поисковых систем, но и требованиям бренда. А если речь идет об адаптивном дизайне, то вы получаете ощутимую выгоду: не придется выделять отдельный бюджет под создание и техническую поддержку мобильной версии сайта.

Как это работает на практике? Представьте, что вы заходите на сайте известного бренда, предлагающего новые беспроводные наушники для аудиофилов. Перед вами будет не безликий шаблон, копирующий тысячи таких же сайтов, а нечто уникальное и запоминающееся. Вы не просто увидите наушники, а буквально почувствуете, как они играют.

Вот этот вау-эффект и цепляет большую часть пользователей. Яркие живые фото и оригинальные описания, видео и инфографика, красивые кнопки и анимация помогают удержать пользователей и превращают любопытство в желание купить товар или заказать услугу именно на этом сайте. Сайтам с шаблонным дизайном такого эффекта не достичь.

Подводим итог: почему так важен уникальный дизайн?

Поисковые системы видят не сам дизайн вашего сайта, а учитывают ряд факторов – поведенческие, доменные, ссылочные, текстовые, технические, коммерческие. И все эти факторы так или иначе связаны с дизайном:

1. Нет адаптивного дизайна – не получите просмотров и заказов с мобильных устройств, а контент на сайте неудобно будет просматривать даже с планшета, не говоря уже о смартфоне.
2. Сайт долго грузится, а на отдельных страницах выдает ошибки – будет расти число отказов, и позиции быстро пойдут вниз. А это – прямой путь к низкой конверсии и падению прибыли.
3. Неудобное меню и длинная форма заказа – пользователи будут уходить с сайта в первые секунды, даже если на нем есть товар или услуга, которую они искали и могли бы купить у вас.

Как видите, дизайн без адаптации и SEO-продвижения бесполезен. Но и оптимизация без учета других факторов тоже не приносит результата.

Чтобы дать молодому сайту быстрый старт или реанимировать уже давно работающий, но не слишком эффективный сайт с множеством недоработок, заказывайте услуги оптимизации и создания уникального сайта в комплексе.

Оставьте заявку или заполните бриф – и мы составим подробный план работу по сайту с учетом всех ваших пожеланий и бюджета.