Два объявления показываются одинаковой аудитории тысячу раз каждое — но по одному кликают 50 человек, а по второму всего 8. Разница в эффективности видна не по бюджету и не по позиции показа, а по одной конкретной метрике, которую в рекламных кабинетах сокращают до трех букв.
CTR что это — сокращение от английского click-through rate, дословно «процент прохождения по клику». Кликабельность это соотношение количества переходов по рекламному объявлению или ссылке к числу его показов, выраженное в процентах.
Ctr в маркетинге это один из ключевых индикаторов того, насколько объявление или заголовок в принципе интересен аудитории, которая его увидела — до того, как речь заходит о конверсиях, продажах или стоимости лида. Низкий показатель почти всегда сигнализирует о проблеме на самом раннем этапе воронки: объявление либо показывается не той аудитории, либо просто не цепляет внимание.
Коэффициент кликабельности — это и есть сам CTR, только названный по-русски: показатель кликабельности это отношение кликов к показам, умноженное на 100%.
Формула выглядит так: CTR = (число кликов ÷ число показов) × 100%.
Разберем на цифрах: если объявление показали 5000 раз, а кликнули по нему 150 раз, показатель ctr что это в данном случае — 3%. Коэффициент кликабельности это значение, которое рекламные системы Google Ads и Яндекс Директ пересчитывают в реальном времени и используют как один из факторов при определении стоимости клика и позиции показа объявления.
Ctr что это в рекламе меняется в зависимости от того, где именно показывается объявление — контекстная реклама, соцсети и поисковая выдача работают по разной логике внимания пользователя.
Про результаты поиска читайте здесь.
Ctr яндекс это метрика, которая напрямую участвует в аукционе Яндекс Директа: чем выше историческая кликабельность объявления или домена, тем ниже может оказаться цена клика при той же позиции показа. Похожий принцип действует и в Google Ads через показатель качества объявления.
Ctr в ленте это отдельная история: в социальных сетях пользователь листает контент, а не ищет что-то целенаправленно, поэтому показатель здесь обычно ниже, чем в поисковой рекламе, — зато выше зависимость от визуала, а не только от текста объявления.
Ваша реклама не приносит заявки? Доверьте ее настройку команде Clickmedia.
Хороший ctr это понятие, которое сильно зависит от канала и формата размещения.
Универсального значения хорошего CTR не существует. Показатель зависит от типа кампании, поискового запроса, позиции, устройства, аудитории, конкуренции и рекламной площадки. Поэтому корректнее сравнивать CTR собственных объявлений в одинаковых условиях и смотреть динамику после изменений.
Значение CTR также заметно выше в высококонкурентных нишах по сравнению с низкоконкурентными — там пользователь чаще сравнивает несколько предложений подряд и активнее кликает по тем, что выделяются на общем фоне. Кликабельность в поисковой выдаче обычно выше, чем в рекламных сетях, потому что релевантность запросу изначально точнее.
Порядок действий для увеличения ctr обычно строится вокруг нескольких направлений одновременно, а не одной точечной правки.
Увеличение ctr редко дает мгновенный эффект — рекламным системам обычно требуется время для накопления статистики и переобучения алгоритма показа под новые условия.
Оставьте свои контактные данные, и наш менеджер скоро свяжется с вами.
Процент пользователей, которые кликнули по объявлению или ссылке, среди всех, кто ее увидел.
Один и тот же: CTR — английское сокращение, кликабельность — его точный русский перевод, используются как полные синонимы.
Не обязательно — слишком высокий CTR при низкой конверсии иногда говорит о том, что объявление привлекает нецелевых пользователей, которые кликают, но не покупают.
Рекламная система может снизить его показы или вовсе перестать демонстрировать объявление, посчитав его неэффективным для аудитории.
Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь на обработку файлов cookie и других пользовательских данных в соответствии с политикой конфиденциальности.