Кликабельность
Кликабельность — это процентное отношение количества кликов к числу показов. Коэффициент кликабельности (CTR) определяет эффективность рекламного объявления. На основании этого параметра рассчитывается стоимость одного клика.
Параметр CTR зависит от следующих факторов:
- качество объявлений;
- целевая аудитория;
- качество изображений;
- рекламные каналы.
Увеличение показателя кликабельности
Основные причины низкого показателя кликабельности — показ рекламы нецелевой аудитории, слишком высокие цены или низкая привлекательность объявления.
Для увеличения коэффициента CTR принимаются определённые меры:
- Обеспечивается соответствие рекламы конкретным запросам целевой аудитории (ЦА). Используются релевантные запросы с вхождением ключевых слов в заголовке и тексте объявления.
- Кликабельность зависит от интереса конкретных групп пользователей к рекламе. Желательно сегментировать ЦА по возрасту, полу, месту проживания и т.д.
- При использовании рекламных баннеров учитываются дизайн, цвет, анимация. Использование ярких цветов, музыки или видео, интерактивных игр, уникальной анимации позволяет повысить уровень CTR.
- Рекомендуется настроить таргетинг по местоположению (геотаргетинг). Для конкретных областей и регионов применяются различные типы баннеров.
- Обеспечить высокий показатель кликабельности помогают слова триггеры. К этим слова относятся «цена», «фирменный», «заказать», «обратиться» и т.д.
- Баннер должен размещаться в зоне повышенного внимания посетителя. Слишком навязчивое размещение баннеров приводит к блокировке рекламы.
Нормальное значение CTR
Для различных рекламных отраслей меняется допустимый уровень кликабельности. Уровень CTR для контекстной рекламы составляет 5-10%, для объявлений в соцсетях — 1-2%, для медийной рекламы — 0,35%. Если сайт занимает первую позицию в выдаче, уровень CTR может достигать 20-30%, на второй-третьей — 12-16%. Для высококонкурентных ниш кликабельность слегка больше, чем для низкоконкурентных. Кликабельность в поиске выше по сравнению с рекламными сетями, поскольку релевантность рекламы выше. При падении CTR ниже определённого уровня объявление не показывается системой. Определить точные значения кликабельности при первом запуске рекламы затруднительно. Конкретные параметры обнаруживаются через некоторое время.
Кликабельность — это важный показатель, определяющий эффективность рекламной кампании. При более высоком значении параметра объявление будет лучше ранжироваться в результатах поисковой выдачи. Уровень CTR зависит от конкуренции в нише, типа аудитории, торгового предложения, релевантности ключей и качества объявлений. Он падает при использовании чересчур навязчивых баннеров или повышается при использовании таргетинга, привлекательного дизайна, специальных данных (например, адрес организации).
Повышаем показатель CTR для наших клиентов уже больше 10 лет. Запишитесь на консультацию и мы подскажем, как можно улучшить вашу ситуацию