Контент

Что такое контент? Контент — это информация, которая выражается разными способами передачи: тексты, видео- и аудиофайлы, графические изображения, анимация. Распространяется посредством SEO, мессенджеров, социальных сетей, информационных площадок, блогов.

Требования

Контент крайне важен при оптимизации сайта. Он соответствует следующим требованиям:

• Уникальность. Контент обладает высокой уникальностью, а вот при использовании копипаста возможно понижение в выдаче сайта.
• Оптимизация под запросы. Для проверки релевантности контента поисковые роботы проверяют наличие ключевых слов, анкоров, заголовков.
• Информативность. Качественный контент характеризуется информативностью, что позволяет привлекать целевую аудиторию.
• Читабельность. Контент должен быть структурированным (списки, отступы, цитаты) и содержать визуальные элементы.

Основные виды

В зависимости от формата подачи выделяют следующие виды контента в Интернете:

1. Текстовый. Что это за контент? Это распространённый формат. Он включает в себя статьи, новости, обзоры, интервью, заметки.
2. Графический. Это изображения, инфографика и другие методы визуальной передачи информации. Графический контент обычно дополняет текстовый, но иногда выступает в качестве основного.
3. Видео- и аудиоконтент. Аудиоконтент — это музыка, подкасты, интервью, видеоконтент — различные виды роликов. Основные достоинства видеоконтента — быстрое привлечение внимания и доступность для восприятия.

Возможно сочетание нескольких форматов в одном материале. Такой материал называется мультимедийным.

По назначению content бывает следующих видов:

• Коммерческий (продающий). Направлен на привлечение клиентов — рекламные посты и рассылки.
• Информационный. Это полезная информация или обучающие материалы — новости, инструкции, вебинары.
• Развлекательный. Направлен на развлечение пользователей — тесты, игры, ребусы.
• Репутационный. Информирует о достижениях компании и содержит новости об участии компании в конкурсах, выставках, фестивалях.
• Обучающий. Включает в себя всевозможные обзоры, инструкции, мастер-классы и рекомендации для овладения новыми навыками.

Источники

К главным источникам контента относятся:

• Копипаст (неуникальный). Это материалы, скопированные с других сайтов без разрешения владельцев. Такой тип плохо воспринимается поисковыми системами и ухудшает позиции сайта в ранжировании.
• Рерайтинг. Для создания контента выполняется переписывание статьи своими словами. Рерайтинг — это уникальный контент, однако он не содержит ничего принципиально нового.
• Копирайтинг (авторский). Этот контент предусматривает глубокую переработку информации из интернета с добавлением авторских мыслей и экспертизы. Авторские тексты отличаются высокой уникальностью и содержат много полезной информации.
• Переводы. Грамотные переводы очень полезны для посетителя и служат хорошим источником трафика.
• Пользовательский. Предусматривает использование отзывов, комментариев и постов пользователей. Перед размещением контента можно договориться с клиентом и дать ссылку на его аккаунт.

Способы наполнения

Для наполнения сайта контентом используются различные способы. Можно написать его самостоятельно, воспользоваться услугами фрилансера или обратиться в специализированное агентство. Самостоятельное написание требует полного погружения в материал, что приводит к большим затратам времени. Фрилансеры работают недорого, однако не всегда обладают достаточной квалификацией и опытом. Наиболее надёжный способ — это воспользоваться услугами агентства. В агентстве имеются авторы, SEO-специалисты, контент-менеджеры, дизайнеры. Услуги агентства стоят недёшево, однако полученные тексты характеризуются информативностью, грамотной структурой и уникальностью. Агентства работают в соответствии с заключённым договором и предоставляют клиентам подробную отчётность.

Составление контент-плана

Контент-план — это перечень постов, которые публикуются в течение определённого срока. Существуют разные варианты оформления — документ, видео, таблицы и т.д. Наиболее удобный способ — это таблица. В таблице отображаются виды контента, которые планируется использовать на протяжении месяца. Рекомендуемое соотношение продающих текстов к остальным — 1:5. Перед написанием текстов следует внимательно изучить целевую аудиторию (ЦА) и корректировать посты с учётом пожеланий клиентов. Рекомендуется расспросить подписчиков об их интересах и изучить реакцию на Ваши публикации. Оптимальная частота публикаций — 1-2 поста в день. Публикации размещаются в период наивысшей активности читателей, которая выявляется на основании данных статистики. Публикации должны быть содержательными. Тип контента может варьироваться, например, для Instagram используются красивые фото и видео с минимумом текста.

Заключение

Контент сайта — это важный инструмент интернет-маркетинга, который позволяет решать бизнес-задачи и привлекать дополнительных пользователей. Он отличается уникальностью, полезностью, экспертностью, логичностью, хорошей структурой. Для его написания можно привлекать фрилансеров или обратиться в агентство.