Релевантность

Что такое релевантность? Релевантность — это соответствие результата поисковой выдачи введенному запросу пользователя. Самые релевантные страницы располагаются вверху. Понятие релевантности может относиться к информации, поиску, контенту и др. Повышение этого показателя требует комплексной работы по внешней и внутренней оптимизации сайта. Оценка релевантности различается в зависимости от требований поисковых систем.

Особенности повышения релевантности

Для каждого сайта критерии соответствия могут различаться. Для статейного сайта важно время пребывания пользователя на странице, для интернет-магазина — скорость загрузки.

Выделяют несколько общих рекомендаций для повышения релевантности страниц. Тексты должны быть написаны простым и понятным языком в читабельной форме. Желательно использование списков, таблиц и подзаголовков. Следует использовать человекопонятные URL (ЧПУ), внешнюю и внутреннюю перелинковку. Также необходимо учитывать поведенческие факторы.

Виды релевантности

К основным видам релевантности относятся:

• Формальная. Решение принимается роботом, который сравнивает страницу с поисковым запросом.
• Содержательная. Релевантность определяется асессором, который проверяет контент на соответствие запросу.
• Пертинентная. Этот вид определяется поведенческими факторами (например, время пребывания на сайте).

Внутренняя релевантность

Внутренняя релевантность включает в себя следующие факторы — подходящие мета-теги, человекопонятный URL, хорошая структура материала, атрибуты alt на изображениях, отсутствие ошибок и битых ссылок. Ключевые запросы должны соответствовать интенту пользователей. Интент — это намерение пользователя найти информацию при вводе поискового запроса.

Для повышения внутренней релевантности следует соблюдаются следующие правила:

• Ключевые слова. Высоко ранжируются сайты с достаточным количеством ключей, но без переспама (1-4% от всего объёма). К тексту предъявляются требования по полезности и информативности. Следует обратить внимание на количество использования высокочастотных и низкочастотных фраз. Ключевые слова должны присутствовать в H1, Title, Description. При размещении ключевых слов следует использовать синонимы, равномерно распределённые по странице.
• Технические параметры. Сайт должен иметь высокую скорость загрузки и грамотную кодировку.
• Внутренняя перелинковка. Для увеличения веса страницы необходимо обеспечить ссылку со стороны других страниц сайта. При проведении перелинковки необходимо правильное использование анкоров с содержанием ключей.
• Обновления. Если контент будет редко обновляться, то это негативно повлияет на поисковое ранжирование сайта. Желательно регулярно обновлять контент и добавлять интересные материалы. Это положительно влияет на индексацию страниц.
• Удобство навигации. Этот параметр влияет на поведенческие факторы. Юзабилити следует проработать ещё во время создания сайта. К юзабилити относятся грамотная внутренняя перелинковка, отсутствие лишних элементов, адаптированность сайта под мобильные устройства, структурированность материала.

Для повышения релевантности результатов в выдаче оптимизируется мета-тег Description (описание), что помогает повысить кликабельность сниппета (CTR). Для этого в описание добавляются вхождения основных запросов (для подсветки в выдаче), полезная информация об акциях, бонусах, ценах, используются эмоджи для привлечения внимания посетителей.

Внешняя релевантность

Внешняя релевантность предусматривает использование ссылок с других сайтов. Значимую роль играет как количество сайтов, так и их авторитетность. Ссылки должны быть равномерно распределены, вести на все страницы сайта и не содержать спама в анкоре.

Заключение

Что означает релевантный? Это значит соответствующий запросам пользователя. К основным критериям релевантности относятся плотность и типы ключей, объёма контента, внутренняя перелинковка, авторитет сайта, поведенческие метрики и другие параметры. Для достижения положительного результата создаются информативные, полезные и уникальные статьи. Необходимо правильно использовать ключевые слова в тегах H1 и Description, однако избегать переспама и использования нерелевантных фраз.  Сайт с уникальным контентом, высокой скоростью загрузки и без технических ошибок будет иметь высокий уровень релевантности и быстрее продвинется в ТОП.