Ссылочная масса

Ссылочная масса сайта — это внешние ссылки, ведущие на сайт. При её определение учитываются траст, вес ссылок, ТИЦ и другие параметры. Её наращивание влияет на ранжирование веб-сайта. Для улучшения ранжирования веб-сайта ссылочный профиль необходимо включать естественные ссылки, размещённые на авторитетных сайтах. Ссылки на подозрительные ресурсы и переполненные спамом негативно влияют на поисковое продвижение. Они выполняют конкретные задачи — привлечение целевой аудитории, повышение узнаваемости бренда.

Виды ссылок

К основным видам ссылок относятся естественные и покупные.  Естественные ссылки оставляются в отзывах, репостах или рекомендациях. Бывают бесплатными или бартерными. Они являются наиболее безопасным методом продвижения веб-сайта. К их преимуществам относится улучшение ранжирования веб-сайта, органичный трафик, независимость от ежемесячной оплаты. Однако их получение требует много времени.

Покупные ссылки размещаются на других ресурсах за деньги. Бывают временными и вечными. Временные быстро улучшают позиции ресурса в выдаче, однако плохо воспринимаются поисковыми ботами и приводят к бану веб-сайта. Вечные хорошо индексируются поисковыми системами и рекомендуются для долгосрочной оптимизации веб-сайта.

Выбор сайта-донора

Основными требованиями при выборе донора являются:

• Качество и посещаемость. Необходимо учитывать характеристики сайтов-доноров — ТИЦ, PR, количество исходящих и входящих ссылок. Качественные доноры имеют посещаемость не менее 500 человек в день.
• Тематика. Выбираются доноры, тематика которых соответствует продвигаемому ресурсу. Однако найти релевантные площадки сложно. Поэтому иногда подбираются площадки смежных тематик или использовать мультисемантические площадки.
• Частота публикаций. При выборе веб-сайта обращается внимание на частоту публикаций. У хорошего новостного сайта частота публикаций составляет не менее 2 постов в день, у тематического блога — 1 статья в 2-3 дня.
• Контент. Следует выбирать донорские площадки с уникальным контентом. Статьи должны быть отформатированы и иметь заголовки H1-H6.
• Региональность. Желательно выбирать доноры, которые принадлежат к тому же региону, что и акцептор. Это особенно важно в том случае, если не планируется расширение на международный уровень.
• Реклама. Следует отказаться от использования донора при большом количестве агрессивной рекламы.&

Особенности наращивания

При наращивании ссылочной массы соблюдаются следующие рекомендации:

• Желательно использовать различные ссылки для поисковой оптимизации — естественные и покупные, анкорные и безанкорные.
• Ссылки приобретаются постепенно. Резкое наращивание ссылочной массы может привести к попаданию под фильтр поисковых систем.
• Проводится тщательный мониторинг ссылок. В частности, следует снимать ссылки с некачественных доноров. Критерии качества донора — авторитетность и релевантность (соответствие тематике).
• Веб-мастера уделяют больше внимания ссылкам с социальных сетей (Facebook, Instagram, Twitter). Они являются наиболее естественными. Они привлекают реальных посетителей, формируют устойчивую аудиторию, повышают узнаваемость ресурса.
• Соблюдается определённый график наращивания ссылок (линкбилдинга). Стратегия строится на основе анализа ссылочной массы конкурентов.

Сервисы для анализа

Для анализа ссылочной массы применяются специальные сервисы. К их основным достоинствам относятся эффективность, широкий функционал и удобство в использовании. Показывают рейтинг сайтов по их ссылочному профилю, общее количество ссылок, количество уникальных доменов. Наиболее распространёнными сервисами являются:

• Serpstat
• Semrush
• Ahrefs

Заключение

Ссылки — это полезный инструмент продвижения веб-сайта. При их правильном использовании улучшаются позиции ресурса в поисковой выдаче (особенно это актуально для Google). К ним предъявляются строгие требования по полезности, уникальности и тематической релевантности. Для получения естественных ссылок следует публиковать и совершенствовать контент, повышать удобство навигации веб-ресурса, проводить конкурсы и розыгрыши среди подписчиков.