Клиент однажды удивился отчету: «У меня же первое место по названию компании — почему трафика так мало?». Ответ прост: одна строчка в топе почти ничего не решает, если по остальным сотням запросов из ниши сайт вообще не появляется в поле зрения пользователя. Оценить эту способность «быть на виду» по всему пулу запросов сразу и помогает показатель видимости.
Что такое видимость сайта, если объяснять на пальцах, а не формулами: возьмите весь список запросов, по которым бизнес теоретически мог бы получать посетителей, и посчитайте, по какой их доле сайт реально показывается пользователю — и насколько высоко. Итоговое число выражают в процентах от нуля до ста: чем оно ближе к верхней границе, тем чаще человек, ищущий что-то из вашей тематики, вообще видит ваш сайт на экране.
Поисковая видимость сайта принципиально отличается от разговоров в духе «мы в топ-10 по трем запросам» — она берет в расчет не отдельные удачные позиции, а весь пул сразу, вместе с тем, насколько часто люди эти запросы вводят. Отсюда и парадокс из примера выше: бренд может стоять первым по собственному названию и одновременно иметь скромную общую видимость сайта в поисковых системах, если проваливается по десяткам менее очевидных, но более массовых запросов.
Ваш сайт не виден в поиске? Попробуйте SEO-продвижение от команды Clickmedia
Видимость сайта по запросам не выводится по единому стандарту — у каждого SEO-инструмента собственная методика подсчета, хотя логика в основе почти всегда общая.
Больше про SEO-продвижение рассказали здесь.
Если упростить механику до сути, формула выглядит так:
Видимость (%) = сумма произведений «вес позиции × частотность запроса», деленная на сумму всех частотностей, умноженная на сто
Вес позиции — это своего рода штраф за низкое место в выдаче: топовые строчки получают почти полный вес, а результаты за пределами второй страницы поисковика почти не учитываются вовсе. Частотность — это просто то, насколько популярен конкретный запрос среди пользователей.
Практический вывод отсюда простой: видимость сайта в поиске держится в первую очередь на позициях по высокочастотным запросам — именно они тянут итоговый процент вверх сильнее всего, хотя пробиться туда обычно сложнее из-за конкуренции.
Именно поэтому видимость позиций сайта разумно оценивать не по одному запросу изолированно, а в связке с частотностью — иначе картина легко искажается: десять низкочастотных запросов в топ-1 могут дать меньше, чем один высокочастотный на пятой позиции.
Видимость страниц сайта редко обрушивается из-за одной-единственной причины — обычно накладывается сразу несколько проблем.
Что обычно стоит за падением:
Проверить видимость сайта можно и вручную, и с помощью специализированных инструментов — методы принципиально разные по трудозатратам.
Ручной вариант: взять перечень ключевых запросов и вбивать их один за другим в поисковую строку, желательно в режиме инкогнито — иначе выдача подстроится под историю поиска конкретного браузера и исказит картину. Метод ничего не стоит, но реалистичен разве что для десятка фраз: видимость сайта в интернете обычно оценивают по спискам из сотен и тысяч запросов, а вручную это физически не осилить.
Узнать видимость сайта быстрее помогают сервисы вроде Topvisor, Serpstat, PR-CY или Rush Analytics — они автоматически прогоняют весь список запросов по выдаче и сразу выдают итоговый процент с поправкой на частотность каждой фразы. У большинства таких систем есть ограниченный бесплатный тариф для разовой проверки, а регулярный мониторинг обычно идет по платной подписке.
Отдельно стоит замерять видимость сайта в Яндекс и в Google — считать их суммарно смысла немного, потому что выдача у двух систем по одинаковым запросам формируется по-разному, и видимость сайта в поисковых системах в целом почти никогда не совпадает у Яндекса и Google даже для одного и того же ресурса.
Улучшение видимости сайта — это не разовая настройка, а системная работа сразу в нескольких направлениях одновременно.
Продвижение сайта видимости — процесс не быстрый: первые заметные сдвиги показателя обычно проявляются спустя месяц-полтора после внедрения изменений, а по высококонкурентным запросам эффект и вовсе растянут во времени.
Связь между видимость сайта и трафик не строго пропорциональна: рост процента почти всегда сопровождается увеличением посещаемости, но конечная цифра трафика еще зависит от кликабельности сниппета в выдаче и от сезонных колебаний спроса на конкретные темы.
Позиция показывает место по одному конкретному запросу, а видимость — сводный показатель сразу по всему пулу запросов с учетом их частотности.
Вполне: если рост случился за счет низкочастотных запросов с небольшим спросом, процент видимости поднимется, а прирост посетителей будет почти незаметен
Раз в одну-две недели обычно достаточно — более частые замеры редко показывают статистически значимую разницу.
Нет. Общий принцип похож, но конкретные весовые коэффициенты и наборы учитываемых позиций у разных инструментов отличаются, поэтому цифры между сервисами напрямую не сопоставимы.
Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь на обработку файлов cookie и других пользовательских данных в соответствии с политикой конфиденциальности.