"Obzoor.by"

Как мы привели в TikTok 29 тысяч подписчиков по $0,02

Наш клиент — известный белорусский развлекательный проект obzoor.by. Редакторы-обзорщики пишут про еду, классные места, трэвел-маршруты и новые магазины.

Клиент рассказывает о проекте пользователям в разных социальных сетях. В Instagram obzoor.by набрал 164 тысяч подписчиков и продолжает расти. В TikTok команда привела 96 тысяч подписчиков с помощью органического трафика, но после этой цифры рост подписчиков остановился.

Чтобы решить эту проблему, клиент обратился за помощью к нам.

Ускорить рост подписчиков с помощью таргетированной рекламы по минимальной цене.

1. Зарегистрировали рекламный аккаунт и открыли для него цель «Вовлеченность».

   

2. Добавили публикации для продвижения в кабинете через генерацию специального кода из профиля TikTok.

   

3. Настроили рекламу на:
   • мужскую и женскую аудиторию;
   • все возрастные группы;
   • всю Беларусь.

Мы привлекали пользователей креативами, которые предоставил клиент. Отдельные из них сработали отлично:

При продвижении мы столкнулись с проблемами:

• модераторы отклоняли рекламные объявления по разным причинам. Например, из-за нечеткого видео или неполного текста;
• объявления с хэштегами не проходили модерацию на этапе создания. Учитывая, что видео в профиле идут с хештегами, отклонялась большая их часть;
• статистика по цели «Вовлеченность» отображалась с сильным запозданием: в первые часы было сложно определить, есть результат или нет;
• креативы «выгорали» за 2–5 дней. Например, два дня лидировал креатив в группе объявлений, который давал низкую стоимость подписчика и высокий коэффициент конверсии. На третий день коэффициент конверсии падал в 2–3 раза, бюджет резко уходил, а цена за подписчика росла.

За два месяца нам удалось привлечь 29 тысяч подписчиков по цене менее $0,02 за каждого.

Иногда цена за подписчика не отображалась в кабинете, так как была ниже $0,01.

Запуск рекламы мы начинали с цифры в 96 тысяч подписчиков. С помощью таргетированной рекламы мы увеличили количество подписчиков до ~125 тысяч.

Учитывая приток подписчиков, следствием стал общий рост органической активности и просмотров видео.

Выводы

TikTok Ads — площадка, которая подходит для быстрого продвижения бизнеса. Каждый месяц настройки становятся более гибкими и точными, а кабинет удобным.

Высокий охват публикаций в TikTok зависит от публикуемого контента и особенностей аккаунта. Контент, который понравится целевой аудитории, должен быть качественным:

• трендовым;
• полезным;
• уникальным.

Главное в таргетинге — не бояться тестировать новые площадки, пробовать разные механики и форматы. С таким подходом легко получить хорошие результаты.