Сайт фармацевтической компании

Контекстная реклама

• Повышение узнаваемости бренда
• Привлечение целевого трафика на сайт

Были поставлены KPI:

• Охват: 3 027 500
• Показы: 4 735 000
• Взаимодействия: 302 279

Особенности

У каждой рекламной площадки есть требования к оформления рекламных объявлений. И если говорить коротко – реклама рецептурных препаратов запрещена.

При продвижении фармацевтических препаратов разрешена реклама безрецептурных медицинских препаратов, изделий медицинского назначения, медицинской техники и БАДов.

 Это направление сложно продвигать из-за двух причин:

При продвижении безрецептурных лекарственных средств в Беларуси все документы и рекламные видеоролики должны пройти согласование в Министерстве здравоохранения (согласование проходит со стороны клиента). В среднем на этот процесс уходит несколько недель.

Необходимые документы:

Для рекламы лекарственных средств рекламным площадкам необходимо предоставить:

• Согласование Министерства здравоохранения.
• Свидетельство о государственной регистрации.

После прохождения проверки документов мы создаем и запускаем кампании. Но на любом этапе есть вариант блокировки модератором – это зависит от оформления креативов и общего посыла и показ может быть остановлен из-за нарушения политики площадки. В этой процедуре всегда присутствует субъективная оценка, так как модераторы – люди, так что стоит учесть человеческий фактор.

Такая предвзятость – особенность фармацевтической рекламы. Практика показывает: никто не может дать гарантий, что все объявления пройдут модерацию с первой попытки – не важно, будь то микстура от кашля, противовирусное средство или таблетки для сердца.

В рекламных системах действует двухуровневая система модерации: сначала автоматическая, затем – ручная.

Проделанные работы

Исходя из особенностей тематики, была предложена медийная стратегия, включающая видеорекламу (параллельный показ двух видео на YouTube в форматах 6-секундного Bumper Ads и 15-секундного ролика In-Stream) в комплексе с медийно-баннерной рекламой.

Показ рекламных объявлений осуществлялся на тысячах сайтов-партнеров контекстно-медийной сети Google и Яндекса, а также в социальных сетях Facebook, ВКонтакте и Одноклассники исключительно для заинтересованных групп пользователей.

В зависимости от возможностей рекламных систем, для выхода на целевую аудиторию, мы использовали следующие таргетинги:

• Социально-демографические параметры: женщины возрастной категории — 25-55 лет.
• Группы интересов: 

лечение, медицина, здоровье, здоровье пожилых, альтернативная медицина, врачи , лечебные травы, профилактика, пенсионный возраст, семья и родители, дети, для дома и сада, садоводство, красота, мода и стиль, косметика.

• Дополнительной аудиторией стали врачи: терапевты. Они также влияют на принятие решения ЦА.
• Аудитория медицинских сайтов и площадок.
• Ремаркетинг и look-alike.

Оптимизация:

Оптимизация рекламной кампании производилась с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики. В ходе кампании отбирались приложения и сайты, трафик из которых давал наилучшие показатели: CPC, CTR, время на сайте, показатель отказов и т.д.

По итогу проведения рекламной кампании удалось получить следующие показатели

Самым охватным каналом продвижения стала видеореклама в Google ― 1,02 млн. уникальных пользователей. Средняя частота показа рекламных объявлений по всем инструментам составляет 1,69 показа на пользователя, что говорит о высокой степени охвата целевой аудитории без заспамленности рекламными сообщениями.

В ходе рекламной кампании для оценки качества трафика и оптимизации рекламных кампаний отслеживались цели: 

• По поведенческим факторам (более 30 секунд на сайте, глубина просмотров).
• Переход на сайт https://tabletka.by/ через кнопку «Найти в ближайшей аптеке» со списком аптек, в которых доступен продвигаемый препарат.

Клиент получил существенный прирост продаж и остался доволен результатами проведенной рекламной кампании.

Выводы

Клиентом были предоставлены креативы на русском и белорусском языке. Креативы с использованием белорусского языка получили больший социальный отклик.

В будущих рекламных кампаниях мы рекомендовали клиенту использовать следующие методы и инструменты продвижения: