Владельцы сайтов периодически замечают: позиции внезапно скачут вверх или вниз без видимой причины — контент не менялся, ссылки никто не удалял. Чаще всего объяснение простое: поисковая система выкатила очередной апдейт, и алгоритм оценки сайтов немного изменился. Подобные изменения регулярно происходят в Google Search и Яндекс Поиске, которые постоянно совершенствуют алгоритмы ранжирования.
Update — это заимствованное английское слово, которое переводится как «обновление» или «модернизация». В русском языке оно давно прижилось в виде кальки «апдейт» и используется далеко за пределами SEO: апдейт — это простыми словами сленг, который встречается в разговоре о компьютерных играх («вышел новый апдейт с картой»), приложениях на смартфоне, операционных системах (Windows, Android, iOS) и даже сериалах («есть апдейт по новому сезону»).
Апдейт — это что такое простыми словами, если сузить до цифровой сферы: любое изменение, которое разработчик или сервис вносит в уже существующий продукт, — новая версия программы, исправление багов, добавленная функция.
Апдейт — это что означает конкретно в поисковом маркетинге — куда более узкое и профессиональное значение термина, о котором и пойдет речь дальше.
Что такое апдейт применительно к поисковым системам: это обновление алгоритмов, по которым Google Search или Яндекс Поиск оценивают и сортируют сайты в поисковой выдаче (SERP — Search Engine Results Page). После такого обновления результаты поиска по одним и тем же запросам могут заметно перетасоваться — одни сайты поднимаются, другие опускаются, хотя владелец ресурса ничего у себя не менял.
Апдейт — это что в практическом смысле для владельца бизнеса: сигнал, что правила игры немного изменились, и то, что вчера считалось конкурентным преимуществом, сегодня может весить меньше — или наоборот.
Как работает апдейт:
При оценке сайтов поисковые системы анализируют множество факторов ранжирования, включая релевантность контента, поисковое намерение (Search Intent), качество ссылочного профиля, пользовательский опыт (UX), Core Web Vitals, а также техническое состояние сайта.
Что оценивают поисковые системы:
Частота таких обновлений отличается у разных систем: Google выкатывает изменения алгоритмов практически ежедневно, а объявленные крупные апдейты — по несколько раз в год, тогда как у Яндекса заметные обновления выходят реже, но каждое из них способно ощутимо перестроить выдачу в целой нише.
Больше о SEO-продвижении рассказали здесь.
Апдейт Google обычно делят на две большие категории.
Обновления алгоритмов ранжирования. Это самый значимый тип для SEO-специалистов: меняются критерии, по которым оценивается качество и релевантность страниц. Google официально анонсирует крупные апдейты такого рода в собственном разделе документации — например, обновления Helpful Content Update, Google Core Updates и изменения, публикуемые в Google Search Central Blog в разделе Ranking Updates. Современные рекомендации Google также опираются на принципы Google Search Essentials и концепцию E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Обновление показателя авторитетности страницы, который исторически связан с концепцией PageRank — алгоритмом оценки веса и качества ссылок, ведущих на документ. В отличие от алгоритмических апдейтов, такие изменения проходят менее заметно для стороннего наблюдателя и не анонсируются с той же регулярностью, хотя ссылочные сигналы по-прежнему остаются одним из факторов ранжирования.
Что происходит после Core Updates?
Ваш сайт не виден в поиске? Попробуйте SEO-продвижение от команды Clickmedia
Апдейты Яндекса устроены сложнее и затрагивают сразу несколько независимых механизмов оценки сайта. Помимо текстовых и ссылочных факторов, алгоритмы учитывают поведенческие факторы, релевантность запросу, качество контента и другие сигналы.
Каждый из этих видов апдейта живет по собственному расписанию: ссылочные и текстовые обновления происходят чаще, тогда как пересчет более сложных параметров может занимать месяцы. Официальные разъяснения о принципах ранжирования, работе Яндекс Вебмастера, ИКС и обновлениях алгоритмов Яндекс публикует в разделе Яндекс.Помощь для вебмастеров.
Подробнее про ИКС рассказали в статье.
Отследить сам факт апдейта проще всего по резкому колебанию позиций сразу у нескольких сайтов в разных нишах одновременно — если скачки видны только у одного ресурса, вероятнее всего, дело не в обновлении алгоритма, а в собственных технических или контентных проблемах сайта.
Что стоит проверять при подозрении на апдейт:
Если падение позиций совпало по времени с известным крупным апдейтом, паниковать и вносить резкие правки в сайт не стоит — алгоритмы часто донастраиваются в течение нескольких недель после выката, и часть эффекта сглаживается сама.
Что делать после падения позиций?
У Google мелкие корректировки алгоритма происходят практически непрерывно, а крупные именованные апдейты (Google Core Updates, Spam Updates) — по несколько раз в год. У Яндекса заметные обновления случаются реже, но каждое способно сильнее сдвинуть позиции в конкретной нише.
Крупные обновления Google обычно анонсируются заранее в официальном блоге компании Google Search Central. Яндекс подтверждает часть апдейтов постфактум, поэтому полагаться стоит на мониторинг собственных позиций, а не только на анонсы.
Сначала стоит убедиться, что падение действительно связано с обновлением алгоритма, а не с техническими проблемами сайта, проверить данные Google Search Console и Яндекс Вебмастера, а уже затем разбираться, какие именно факторы усилились или ослабли в конкретном обновлении.
Нет. Обновление алгоритма может как понизить сайт в выдаче, так и поднять — все зависит от того, насколько ресурс соответствует новым или скорректированным критериям оценки поисковых систем.
Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь на обработку файлов cookie и других пользовательских данных в соответствии с политикой конфиденциальности.