Результаты поиска

Когда пользователь вводит ключевое слово в строку поиска системы Яндекс или Google, то получает ответ с нужной информацией в виде многостраничного списка. Страницы поисковой системы со ссылками – это результаты поиска пользователя интернета ответов на свои вопросы или SERP (Search Engine Results Page). От релевантности запроса зависит расположение каждой ссылки.

Факторы ранжирования результатов выдачи

Каждый ресурс проходит ранжирование перед формированием списка, отвечающего запросам пользователя. Если сайт некачественный, то поисковики его пессимизируют. В результате такой ресурс будет отображаться на последних страницах.

Факторы ранжирования делятся на:

• Коммерческие. Объявления контекстной рекламы в первых и последних строчках каждой страницы выдачи.
• Поведенческие. Зависят от поведения пользователей на сайте. Учитывается глубина просмотра, время пребывания и отказы.
• Хвостовые и доменные. Зависят от названия, возраста и истории домена. При этом учитывается доменная зона и количество страниц в поиске. На положение сайта в выдаче влияют наложенные санкции.
• Технические. Зависят от параметров, отвечающих за техническую способность сайта и сервера к стабильной и эффективной работе. К ним относятся: коды ответа сервера, оптимизация медиа, скорость загрузки страниц, защищенное соединение, валидность программного кода, дубли и редиректы, локация сервера.

Различие результатов поиска

Принципы ранжирования площадок определяются алгоритмами поисковика. Страница результатов поиска зависит от:

• Выбранного поисковика. Алгоритмы Google и Yandex проводят анализ сайтов различными способами. Поэтому один и тот же запрос получит разные результаты.
• Региона поиска. Такие запросы называются «геозависимыми» и определяются по IP-адресу пользователя. В поисковике Яндекс есть возможность установить регион самостоятельно и сделать запрос по нужной теме.
• Истории поиска пользователя. Поисковики учитывают предыдущие действия и предлагают наиболее подходящие варианты по запросам. Если вы
• Принимающего устройства пользователя. Выдача различна для мобильных и стационарных устройств.

Компоновка страницы выдачи результатов поиска

Главная страница в Яндекс с итогами поиска содержит:

• Рекламные блоки. Различные виды контекстной рекламы находятся вверху и внизу каждой страницы.
• Основная часть поискового результата. Это список сайтов, документов, изображений, которые соответствуют пользовательскому запросу.
• Спецэлементы, дополнительные разделы. Чаще всего это дополнения от сервисов Yandex: карусель из видео и картинок, объявления из Яндекс.Директа, информация из справочника и карт.
• Медийный блок контекстной рекламы. Банеры располагаются справа от основного списка.
• Дополнительные окна с короткими ответами и похожими вопросами по теме, которые будут интересны пользователю.

Содержание страниц в Google отличается визуально, но содержит в себе те же элементы:

• Рекламные ссылки от Google Ads.
• Органический поисковый результат.
• Спецэлементы с дополнительной информацией. Дополнения от сервисов Google: товарный в шапке страницы, информация с карт Google Maps, окно с коротким ответом.

Поисковики добавляют спецэлементы от своих сервисов в качестве помощи пользователю. Он может найти информацию, не переходя по ссылкам.

Факторы, влияющие на результаты поиска

• Разработка новых алгоритмов поиска. Добавление в выдачу новых площадок, анализ поведения посетителей. На первых позициях в списке могут появиться молодые сайты с хорошими показателями по поведенческим факторам.
• Обновление базы поисковой выдачи. Регулярно обновляются алгоритмы ранжирования, индексная база. В итоге обновления могут измениться позиции сайтов в списке.
• Качество страниц. Если сайт создается не для поисковых роботов, а для людей, то его позиции будут улучшаться с каждой добавляемой статьей. Роботы отдают предпочтение проектам с удобным интерфейсом, минимумом рекламы и максимумом пользы для посетителей.
• Конкуренция по конкретному запросу пользователя.

Адаптация поисковой выдачи к мобильным устройствам

Поисковик Google первым начал учитывать при ранжировании адаптивность сайта под мобильные и стационарные системы. В 2015 году был запущен алгоритм Mobile Frendly.

Уже в июле 2018 года Google ранжирует все сайты по одному принципу, но отдает предпочтение оптимизированным под мобильные устройства. Так действует новый алгоритм гугла Mobile-first indexing.

Алгоритм внедряется поэтапно, вебмастера получают уведомления о применении нового алгоритма ранжирования к сайту.

Основные требования к ресурсу при ранжировании:

• Дизайн не должен зависеть от типа ресурса.
• Страницы должны загружаться быстро, не зависать на сложных элементах.
• Все элементы должны легко воспроизводиться на мобильных устройствах.

Кроме этого, на ранжирование влияет наличие окна pop-ap. Чаще всего такие элементы не дают прочесть контент страницы, закрывает его полностью, предлагая совершить какое-то дополнительное действие.

Поисковик Яндекс с 2016 года начал учитывать адаптивность сайта при ранжировании. Однако, в отличие от Google, слияние мобильных и десктопных индексов не произошло. Поэтому поисковая выдача Яндекс различается для типов устройств.