Контекстная реклама — это текстовые, графические и видеообъявления, которые вы видите, когда заходите в интернет. Только от обычной рекламы они отличаются тем, что показывают вам те товары и услуги, в которых вы заинтересованы. Это значит, что грамотная настройка рекламной кампании будет иметь большую эффективность, чем традиционные рекламные инструменты.
В Google Ads и Яндекс.Директе можно настроить следующие виды рекламных кампаний:
Возьмите на заметку: используя Google Ads, вы сможете также продемонстрировать вашу рекламу на YouTube.
Перед тем, как настроить контекстную рекламу, важно разобраться в том, как формируется ее стоимость. Здесь используется модель PPC, или pay-per-click, то есть цена за клик по рекламному объявлению. Поскольку ссылка ведет прямиком на ваш сайт, а видят объявление только заинтересованные пользователи, эффективность контекстной рекламы достаточно высока. Минимальная стоимость клика различается в зависимости от поисковой системы: в Яндекс.Директе это 0,3 рубля, а в Гугл — 0,01$.
Стоимость клика формируется подобно аукциону: когда пользователь вводит поисковой запрос, происходит торг в реальном времени. Каждое объявление рекламной кампании участвует в нем, исходя из максимальной ставки, назначенной рекламодателем. Причем не всегда показывается объявление того рекламодателя, который готов заплатить максимально возможную стоимость за клик. Директ и Ads учитывают при показе ряд факторов, например, коэффициент качества объявления, а также его кликабельность. Поэтому в первую очередь важна не только наивысшая ставка, но и полезность объявления для пользователей, которые его видят.
Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь на обработку файлов cookie и других пользовательских данных в соответствии с политикой конфиденциальности.