Мета теги: что это, для чего нужны

Мета-теги

Мета-теги — это фрагменты HTML-кода, сообщающие данные о веб-странице. Размещаются между тегами <head>…</head>. К основным мета-тегам относятся Title и Description, необязательный атрибут — Keywords. Эти элементы используются всеми поисковиками для анализа данных веб-страницы. Грамотное заполнение метаданных улучшает поисковое ранжирование сайта.

Функции

К основным функциям метатегов относятся:

Передача информации поисковикам. Мета-теги способствуют продвижению сайта по определённым запросам ЦА.
Корректное отображение контента в различных браузерах и на различных устройствах.
Информация об авторе, владельце сайта, источнике данных.

Мета-теги обладают высокой уникальностью и содержат ключевые слова. Для правильного заполнения необходимо собрать СЯ. Теги должны соответствовать содержимому страницы.

Атрибуты HTML-тегов

Это HTML-теги, содержащие настройки родительского тега. Атрибуты src и href позволяют обнаруживать изображения и URL. Атрибуты rel позволяют отмечать исходящие ссылки. Атрибут data-nosnippet используется для исключения частей HTML-страниц из фрагментов.

Title

Title — это главный атрибут страницы, играющий значимую роль для поисковой оптимизации. Правильно подобранный тайтл позволяет повысить кликабельность сниппета.

При составлении Title соблюдаются следующие правила:

Важна удобочитаемость заголовка, например, «купить в Киеве с доставкой» вместо «купить Киев доставка».
В конце заголовка нельзя ставить точку, вопросительный знак допустим.
Тайтл должен быть лаконичным.
Ключи размещаются ближе к началу, а также указываются конкурентные преимущества.
Для коммерческих ресурсов можно включить информацию о скидке или дополнительной услуге.
Используются только уникальные заголовки и уменьшается применение стоп-слов
В концовке часто указывается название организации.
Длина тайтла — не более 70 символов.
Возможно добавление периодически меняющихся элементов, например, цена или количество товаров.
Необходимо избегать следующих проблем — несовпадение с H1, низкая релевантность, использование превосходных степеней («лучший», «дешёвый» и т.д.).

Description

Description — это анонс информации странице интернет-ресурса. Описание иногда составляется поисковой системой, но желательно составлять его самостоятельно. Содержимое данного мета-тега отображается в небольшом блоке текста — сниппете.

При составлении Description соблюдаются следующие правила:

В отличие от заголовка, в описании используются точки и другие знаки препинания.
Описание не копирует заголовок, его нельзя копировать из текста.
Ключи используются ближе к началу предложения.
Рекомендуется добавить продающие фразы (купить, цена, заказать, прайс) и обеспечить их читабельность.
Указывается информация о преимуществах покупки— бесплатная доставка, гарантийный срок, низкие цены, дополнительные акции и скидки.
Ключевые слова используются умеренно, без переспама.
Длина дескрипшн не превышает 140 символов, поэтому текст отличается лаконичностью и отражает суть предложения.
Информация отвечает на вопросы пользователя, предоставляет конкретную выгоду и содержит УТП (уникальное торговое предложение).
Необходимо заполнение описания для всех URL сайта, в особенности для главной страницы и каталогов.
В конце описания добавляется призыв к действию, например, «позвоните по телефону», «закажите на сайте», «переходите на наш каталог».
Для повышения привлекательности описания возможно добавление ярких эмодзи и смайлами в соответствии с тематикой сниппета.

Keywords

Это редко используемый мета-тег, который раньше оказывал влияние на ранжирование сайта. В настоящее время он не учитывается ПС, и заполнять его не обязательно. Указывается не более 10 ключевых слов без запятых — например, купить, Харьков, цена, доставка, заказать. Ключи соответствуют тематике страницы. При использовании большого количества ключей ПС рассматривают Keywords как спам.

Тестирование

Анализ мета-тегов осуществляется следующим образом:

Вручную. Анализ выполняется при помощи настроек веб-браузера.
Расширения. Для анализа используются бесплатные плагины. Они рассчитывают метаданные и информируют относительно различных параметров.
Букмарклет. Это скрипт, отображающийся в виде закладки браузера. При клике на ссылку появятся мета-теги на текущей странице.
Специальное ПО. Существует специальный сервис RDS API, проверяющий сайты по страницам. Некоторые программы могут извлекать метаданные из фото.

Общие рекомендации

При составлении мета-тегов следует придерживаться таких правил:

Мета-теги не отображаются на сайте и видны только в коде страницы.
Title влияет на релевантность сайта, поэтому должен быть информативным и привлекательным.
Description должен быть заполнен правильно, что позволит формировать релевантный сниппет и повысить кликабельность (CTR).
Keywords был исключён поисковыми системами как фактор ранжирования, поэтому его заполнение необязательно.
Заголовки на страницах одинаково важны для пользователя и поисковиков, поэтому к их составлению следует отнестись ответственно.
После внедрения мета-тегов следует проанализировать динамику изменений при помощи сервиса Google Analytics.
При множестве однотипных страниц используются шаблоны — карточки товаров, страницы брендов, разделы и т.д.

Заключение

Мета-теги — это важная часть технической оптимизации сайта. Они используются поисковиками для передачи данных о веб-странице. Они не всегда влияют на SEO ранжирование страницы, однако помогают улучшить восприятие сайта поисковиками. Все meta распознаются Google в формате HTML и XHTML, а незнакомые — игнорируются. При составлении метатегов учитываются следующие правила — уникальность, лаконичность, грамотность, вхождение ключей, наличие полезной информации.

Проверить сайт