Ранжирование

Что такое поисковое ранжирование

Ранжирование — это процесс сортировки сайтов в выдаче поисковых систем Яндекс и Google. В результате первыми показываются те страницы и сайты, которые наиболее точно отвечают запросу, заданному пользователем. Чем выше оказывается веб-ресурс в выдаче — тем больше шансов, что юзер перейдет по ссылке. Однако некоторые сайты поисковой работ игнорирует и не дает им подняться в топе. Разбираемся, что из себя представляет и как работает система ранжирования сайтов.

Критерии релевантности сайта

Существует три основных критерия, по которым определяется анализ релевантности:

1. Качество контента. Первым делом поисковой робот определяет соответствие содержания сайта поисковым запросам.
2. Качество самого сайта. Поисковая система также оценивает работу ресурса: не использует ли он инструменты черной оптимизации, отвечает ли алгоритмам и т.д.
3. Ссылочное ранжирование. Важно, чтобы ссылки на ваш сайт были размещены на других ресурсах и люди по ним переходили, поскольку поисковые роботы в обязательном порядке учитывают их количество и качество.

Факторы ранжирования поисковых систем

К алгоритмам ранжирования относятся более 1000 показателей. Все они делятся на 7 категорий:

1. Хост и домен. К ним относятся возраст, история, название домена, зона, к которой он относится, а также количество страниц, которые доступны в поиске. Чем старше и авторитетнее сайт — тем более лояльная к нему система и тем охотнее роботы будут его продвигать наверх. В то же время молодые веб-ресурсы, которые пока еще не успели завоевать доверие, продвигаются хуже. Важно, чтобы название ресурса соответствовало его тематике.

Обратите внимание! При покупке старого домена обязательно проверьте его историю. Если сайт, который на нем был, менял тематику и из-за этого подпадал под санкции поисковых систем, продвигать его будет гораздо сложнее. 

1. Технические факторы. На продвижение сайта немалое влияние оказывает его техническое состояние:

• Коды ответа сервера. Большое количество 404 ошибок и обилие редиректов негативно сказывается на продвижении ресурса.
• Скорость загрузки страниц. Сайт должен загружаться практически мгновенно вне зависимости от устройства и скорости интернета.
• Оптимизация файлов. Изображения в высоком разрешении и видео могут также тормозить работу сайта.
• Состояние программного кода. Наличие большого количества системных ошибок приводит к увеличенному времени загрузки страниц.
• Защищенность соединения. Для того, чтобы содержимое сайта было защищено, необходимо использовать HTTPS-подключение или организовать переезд веб-ресурса на него.
• Местонахождение сервера. Задержка ответа от сервера должна составлять не более 200 мс.
• Дубли страниц и редиректы. Битые ссылки и другие проблемы также влияют на скорость работы сайта.

1. Ссылочные факторы. На место сайта в поисковой выдаче влияют скорость прироста ссылочной массы, авторитетность ссылок в интернете, тематичность, возраст, региональность сайта-донора, а также количество ссылок. Для улучшения данного параметра рекомендуется наращивать количество ссылок равномерно, выбирать трастовые ресурсы для их размещения, а также учитывать тематичность и региональность сайтов-доноров.
2. Поведение пользователей. Важно анализировать время пребывания на сайте, динамику отказов, CTR сниппета, географию, а также наличие брендового трафика, то есть прямых переходов из поисковых систем по названию бренда. Продолжительность нахождения на сайте и небольшой процент отказов говорят о привлекательности контента для пользователя. Для увеличения данных показателей требуется детальная работа над сайтом: исправление ошибок, уменьшение скорости загрузки страниц и улучшение юзабилити.
3. Коммерческие факторы. Если речь идет про ресурс, который продает товары и услуги в сети интернет, важно, чтобы он был удобным и понятным для пользователя. Этому способствуют детально расписанные карточки товаров с фото и видео, отзывы, цены, указанные в местной валюте, и другие параметры.
4. Оптимизация текстов. Текстовый контент сайта должен быть не только полезным для читателя, но и оптимизированным. На страницах сайта необходимо размещать исключительно уникальный контент, грамотный и соответствующий запросу, с заголовками и мета-тегами. Разнообразие текста, наполненность его LSI-фразами и синонимами также делает такой контент привлекательным для поисковых систем.
5. Социальные факторы. Данная характеристика включает в себя взаимосвязь социальных сетей, например, переходы из соцсетей на сайт и распространение контента с веб-ресурса в соцсетях. Социальная составляющая важна для информационных порталов, корпоративных сайтов и других ресурсов, где важно повышать лояльность к бренду через социальные сети.

Для того, чтобы поисковые системы сами поднимали позиции сайта в топ, важно прорабатывать не один конкретный пункт из перечисленного выше списка. Для этого необходимо придерживаться стратегии комплексного SEO-продвижения, которое помогает избавиться от проблем с сайтом и со временем вывести его на первые строчки поиска в Яндекс и Google.

Проверка сайта онлайн бесплатно