Ссылочные факторы ранжирования

Ссылочные факторы ранжирования (внешние факторы) — это показатели, от которых зависят результаты ранжирования сайта. Поисковые алгоритмы оценивают вес ссылки, авторитетность и тематическую направленность донорского сайта. Оптимизация в Google и Яндекс имеет особенности. Система Google учитывает до 8 первых слов текста ссылки (без морфологии). У Яндекса ограничения слов отсутствуют, однако Яндекс использует фильтр по отсеиванию спама.

Параметры ссылочного ранжирования

При ссылочном продвижении учитываются такие факторы:

• Количество ссылок. Это главный параметр, определяющий эффективность оптимизации. Высоко ценятся ссылки с главной страницы донора.
• Авторитет сайта. Если авторитет донора низкий, это наносит ущерб параметрам основного сайта. Авторитетность включает в себя суммарную авторитетность всех страниц, возраст домена, популярность, уровень доверия. На авторитетность влияют юзабилити, скорость загрузки, адаптивность.
• Тематика. Значимость ссылки повышается, если она размещается на сайте со схожей тематикой. Однако возможно также размещение на тематически родственных ресурсах.
• Траст (доверие). Степень доверия поисковой системы к ресурсу измеряется показателем TrustRank. К SEO-параметрам, влияющим на данный показатель,относятся: уникальность и полезность контента, качество трафика, ссылочный профиль, название сайта и уровень доверия к доменной зоне, безопасность ресурса, отсутствие вирусов, поведенческие факторы и юзабилити, скорость загрузки и валидный код html.
• Виды ссылок. Рекомендуется использование анкорных и безанкорных конструкций. Оптимальное соотношение — 20% анкорных и 80% безанкорных. Использование большого количества анкоров с ключевыми словами приводит к бану со стороны поисковых систем.

Типы ссылок:

Естественные ссылки

Естественные ссылки оставляются пользователями по своей воле. Они получаются разными способами:

• Крауд-маркетинг. Метод предусматривает оптимизацию сайта посредством комментирования на форумах и в блогах. В этих ответах содержится ссылка на продвигаемый сайт. Крауд-маркетинг подходит для сайтов с большой аудиторией. Он увеличивает ссылочную массу, привлекает новых клиентов, повышает трафик, улучшает узнаваемость бренда.
• Контент. К контенту относятся различные статьи, обзоры, рекомендации, графические материалы. Контент должен быть уникальным, полезным, стилистически правильным, релевантным запросам. Статьи пишутся самостоятельно или заказываются копирайтерами.
• Обмен ссылками. Бывает двух видов — ручной и автоматический. Ручной обмен надёжен, однако более сложен и требует значительных затрат времени. Автоматический обмен проще и удобнее, однако требует тщательного контроля качества.
• СМИ. Для оптимизации интернет-ресурса используются специализированные тематические СМИ. Ссылки размещаются в новостных блогах или тематических статьях, в некоторых случаях — безвозмездно.
• Отзовики. SEO-специалисты размещают комментарии с упоминанием продвигаемого сайта на отзовиках, вопросниках или других платформах. Перед размещением постов они общаются с аудиторией и обзаводятся доверием, иначе комментарий удаляется администрацией.
• Нетворкинг. Предусматривает создание сети полезных знакомств для получения естественных ссылок. Нетворкинг включает в себя бизнес-завтраки, конференции, вебинары и личные встречи.

Покупные ссылки

Покупные ссылки приобретаются за определённую плату. Бывают арендными (взимается ежемесячная оплата) и вечными (взимается единовременная оплата). Основные ссылочные биржи — Linkbuilder, Miralinks, Sape, Mainlink, Gogetlinks и др. Правильный выбор донора определяет эффективность внешней оптимизации. Основные критерии выбора донора — возраст, количество площадок и гарантии размещения. При подборе учитываются тематическая направленность, наличие качественного контента, живая аудитория. При покупке некачественных ссылок существует риск ухудшения поисковых позиций интернет-ресурса. Покупку необходимо совмещать с комплексной внутренней и внешней оптимизацией сайта.

Заключение

Ссылочные факторы ранжирования непосредственно влияют на SEO-продвижение сайта. Оптимизация предусматривает размещение комментариев на тематических сайтах с высоким уровнем авторитетности, отказ от переспама ключевыми словами, использование нескольких способов продвижения, выполнение комплексного анализа ссылочной массы. Количество ссылок — это важный параметр оптимизации, но главный упор делается на качество. Большое количество ссылочного спама с непроверенных источников ухудшает поисковые позиции сайта.