Сниппет

Что такое сниппет?

Сниппет — это краткое описание страницы сайта, которое отображается в поисковой выдаче. Он привлекает внимание пользователей, позволяет получить краткую информацию о содержимом страницы, повышает уровень CTR (кликабельности) в выдаче. К нему предъявляются требования по информативности и релевантности. Блок создаётся вручную веб-мастером или автоматически поисковыми роботами. Правильно составленное краткое описание улучшает позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

Виды и преимущества сниппетов

Сниппеты бывают простыми и расширенными. Простой формирует базовое представление о сайте, расширенный содержит больше информации и более удобен для пользователя. Простой сниппет состоит из заголовка, описания и ссылки, в расширенный входят контакты, быстрые ссылки, фавикон (значок веб-сайта), цена, способ доставки, отзывы, авторский контент, кулинарные рецепты аудио- и видеофайлы. К достоинствам хорошего сниппета относятся привлечение целевой аудитории, улучшение поведенческих факторов, повышение конверсии и трафика.

Формирование сниппета в поисковиках

Сниппеты создаются поисковиками по конкретным алгоритмам:

• Google. Описание берётся из Description. При отсутствии Description в качестве сниппета используется фрагмент текста страницы. Для достижения высоких позиций в поисковом ранжировании Google необходима грамотная оптимизация Title и Description.
• Яндекс. Поисковая система выбирает релевантный фрагмент страницы. Яндекс использует содержание Description, фрагменты текста с содержанием запроса или фрагменты из Яндекс.Каталога, Яндекс Маркета, текстов ссылок на страницу, которые размещены на других сайтах.

Элементы сниппета

К основным элементам сниппета относятся:

1. Заголовок. Формируется из мета-тега Title, реже — из H1 и H2. При создании заголовка сниппета следует учитываются такие правила:
   • необходимо ввести ключевой запрос с призывом к действию;
   • оптимальная длина составляет 50-55 символов;
   • Title должен быть информативным и отображать суть контента страницы;
   • вхождения ключей прописываются с учётом правил русского языка;
   • высокочастотные запросы включают в начало заголовка;
   • уникальный Title прописывается для каждой страницы.
2. Description. Описание сниппета должно дополнять заголовок и кратко передавать суть страницы, а не дублировать Title. Оно должно содержать ключи в прямом вхождении. Длина Description для Google составляет до 150 знаков, для Яндекса — до 170 знаков. В Description можно использовать специальные символы — эмодзи.* Пример основных элементов сниппета
3. Фавикон. Это небольшая картинка, отображаемая во кладках браузера в поисковой системе Яндекс. Применяется в качестве дополнительного ориентира для посетителя. Хороший фавикон должен быть оригинальным и узнаваемым. В качестве фавикона можно использовать лого компании.
4. Быстрые ссылки. Позволяют посетителям быстрее получить нужную информацию. Для правильного отображения быстрых ссылок следует обеспечить удобную навигацию веб-сайта, разместить меню на главной, указать короткие и понятные заголовки.
5. Изображение. Используется в сниппете Яндекса для повышения кликабельности. Подбирается автоматически поисковыми роботами. Веб-мастер может опубликовать тематические картинки и подписать соответствующими ключами.
6. Микроразметка. При помощи микроразметки Schema.org можно ввести в описании контактные данные (телефоны компании, месторасположение, график работы), рейтинг товара, стоимость изделий.

Правила создания сниппета

Сделать сниппет можно с соблюдением определённых рекомендаций:

• В Description и Title должны содержаться ключи (желательно одно точное вхождение и допускается несколько разбавленных). Переспам ключевыми фразами не допускается.
• Желательно добавить хлебные крошки с релевантными ключевыми фразами.
• Рекомендуется использование в заголовках завлекающих слов вроде «скидка», «бесплатно», «распродажа». Такие слова позволяют дать больше кликов и этим увеличивают показатель CTR.
• Для привлечения пользователей можно использовать эмоционально заряженные заголовки.
• Рекомендуется использовать как можно больше конкретных чисел или дат, с помощью которых можно выделиться на фоне конкурентов. Выигрышно выглядит упоминание стоимости товара, проценты скидок, сроки доставки.
• Используйте название целевого региона аудитории, краткое резюме товара, услуги, статьи и других данных.
• Микроразметка позволяет получить расширенные сниппеты.
• Для того чтобы получить дополнительный вид в поиске (дополнительный сниппет) зарегистрируйтесь в справочниках — Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочнике. При регистрации укажите название компании, вид деятельности, адрес офиса, регион, контактные данные, загрузите изображения.

Сниппет является небольшим текстовым блоком, который кратко передаёт суть страницы. Для его создания применяются мета-теги с ключами. Для расширения блока используются контактные данные, микроразметка, эмодзи, рейтинги, отзывы. Описание должно быть лаконичным, привлекательным и релевантным запросу пользователя. Использование нерелевантного сниппета негативно сказывается на поведенческих факторах. Использование качественных сниппетов позволяет привлечь дополнительную целевую аудиторию и повысить конверсию.

Испробовали уже все методы, а посещаемость сайта все еще низкая? Мы поможем найти решение!